De week van 12 oktober stond voor ons vooral in het teken van een mooie internationale ontwikkeling. Met de aansluiting van Mr. Gamble bij Quality Mark Responsible Affiliates (QMRA) hebben we opnieuw een bekende naam mogen verwelkomen bij ons internationale keurmerk. Een mooi moment om eens stil te staan bij de groei die QMRA doormaakt. En waarom steeds meer affiliates interesse tonen in een keurmerk.
Van een Nederlands naar een internationaal keurmerk
In Nederland zijn we inmiddels vooral bekend van KVA, het Keurmerk Verantwoorde Affiliates. Daarmee zijn we in september 2021 begonnen, vlak voordat de gereguleerde Nederlandse online kansspelmarkt openging.
Na de succesvolle ontwikkeling van KVA ontstond bij ons de gedachte: waarom zouden we een dergelijk initiatief eigenlijk alleen tot Nederland beperken? Ook in andere landen spelen immers vergelijkbare vraagstukken rondom affiliate compliance, consumentenbescherming en verantwoord gokken. Daarom besloten we begin 2024 om QMRA op te richten, eigenlijk het internationale equivalent van KVA.
Met QMRA beoordelen we affiliate websites aan de hand van onze eigen keurmerkeisen én de toepasselijke wet- en regelgeving in de landen waarop zij zich richten. En inmiddels merken we dat de belangstelling voor QMRA steeds verder toeneemt.
Meer interesse in QMRA, mede door Google
Wat daarbij interessant is, is dat we sinds de Google Core Update van juli 2025 een duidelijke toename in de belangstelling voor QMRA ervaren. Een keurmerk biedt affiliates natuurlijk in de eerste plaats de mogelijkheid om richting consumenten, toezichthouders en vergunninghouders te laten zien dat zij serieus werk maken van compliance en verantwoord gokken. Maar daarnaast speelt ook zoekmachineoptimalisatie een rol:
Google hecht binnen zijn E-E-A-T-principes waarde aan onder meer expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Een keurmerk-certificering kan bijdragen aan het zichtbaar maken van die eigenschappen. Een soort externe erkenning, die hoogstwaarschijnlijk positief wordt meegewogen door het Google algoritme.
Daarbij helpt het natuurlijk dat ook de website van QMRA zelf steeds beter vindbaar wordt en in autoriteit groeit. Dat maakt het keurmerk internationaal steeds zichtbaarder.
Mr. Gamble sluit zich aan bij QMRA
Een mooie ontwikkeling van afgelopen week was dus de aansluiting van Mr. Gamble bij QMRA. Mr. Gamble is een internationaal bekende affiliatepartij en heeft met zijn op het Verenigd Koninkrijk gerichte website-onderdeel succesvol onze compliancecontrole doorlopen. Daarmee mag de website nu het QMRA-keurmerk voeren.
Wat deze aansluiting voor mij persoonlijk extra leuk maakt, is dat we de CEO van het overkoepelende bedrijf, Richard Dennys, al langer kennen. Richard was eerder CEO bij Game Lounge, waar we eveneens mee samenwerkten. Het is natuurlijk erg prettig om te zien dat iemand die al ervaring heeft met onze dienstverlening, die samenwerking ook bij een nieuwe organisatie wil voortzetten. Dat beschouw ik toch als een mooi compliment voor ons team.
Ook vanuit de internationale iGaming-media was er aandacht voor de aansluiting van Mr. Gamble. Dat soort ontwikkelingen dragen er weer aan bij dat QMRA steeds bekender wordt.
Internationale groei, maar KVA blijft minstens zo belangrijk
Betekent de groei van QMRA dat onze aandacht voor de Nederlandse markt afneemt? Absoluut niet. KVA blijft voor ons een ontzettend belangrijk onderdeel van de organisatie. We hebben onze werkzaamheden ook bewust zo ingericht dat er voldoende ruimte is voor internationale groei, zonder dat dit ten koste gaat van onze Nederlandse activiteiten.
Juist in Nederland merken we hoeveel waarde we met KVA kunnen toevoegen. Niet alleen door affiliatewebsites te controleren op naleving van wet- en regelgeving, maar ook door onze inzet tegen illegale gokreclame en het beschermen van consumenten. Daarnaast ondersteunen we zowel affiliates als vergunninghoudende kansspelaanbieders bij vraagstukken rondom affiliate compliance. Daarmee proberen we op verschillende manieren bij te dragen aan een veiligere en beter gereguleerde kansspelmarkt.
En eerlijk gezegd geeft dat werk ons nog altijd ontzettend veel voldoening. De groei van QMRA zien we daarom vooral als een mooie aanvulling op wat we in Nederland al hebben opgebouwd. Het is prettig om te merken dat het gedachtegoed achter onze keurmerken ook buiten Nederland steeds meer erkenning krijgt.
Al met al dus weer een mooie week, waarin internationale ambities en bestaande samenwerkingen samenkwamen. Volgende week weer een nieuwe weekblog!
